220011 UE AT-WERB - Arbeitstechniken Praxisfeld Werbung (2016S)
Prüfungsimmanente Lehrveranstaltung
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Zusammenfassung
An/Abmeldung
Hinweis: Ihr Anmeldezeitpunkt innerhalb der Frist hat keine Auswirkungen auf die Platzvergabe (kein "first come, first served").
- Anmeldung von Mo 22.02.2016 09:00 bis Mi 24.02.2016 18:00
- Abmeldung bis Do 31.03.2016 23:59
An/Abmeldeinformationen sind bei der jeweiligen Gruppe verfügbar.
Gruppen
Gruppe 1
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Dienstag
08.03.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
15.03.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
05.04.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
12.04.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
19.04.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
26.04.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
03.05.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
10.05.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
24.05.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
31.05.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
07.06.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
14.06.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
21.06.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Dienstag
28.06.
08:00 - 09:30
Seminarraum 3, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Leistungskontrolle anhand von gestellten Aufgaben, die schriftlich abzugeben sind.
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
Beurteilungsmassstab ist das Mitdenken und Mitarbeiten, sowie die Bewertung der gestellten und abgegebenen Aufgaben, die das Verständnis der Inhalte der LV abklopfen.
Gruppe 2
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Freitag
18.03.
09:45 - 12:45
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
08.04.
09:45 - 12:45
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
29.04.
09:45 - 12:45
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
13.05.
09:45 - 12:45
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
27.05.
09:45 - 12:45
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
10.06.
09:45 - 12:45
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Freitag
24.06.
09:45 - 12:45
Seminarraum 4, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
Lernen und Erarbeiten bzw Üben von Arbeitstechniken- Store checks, SWOTAnalyse,Brand Check, Positioning ,Kreativitätstechniken in 3 er teams und einzeln; Marktkommunikation als Instrument des Marketing.Der Weg zum Kommunikationskonzept
Aktuelle praktische Beispiele; Gastvorträge Top Ten TV Spos, Lions Cannes, Effie Award, Werberat aktuelle Beschwerden;
Aktuelle praktische Beispiele; Gastvorträge Top Ten TV Spos, Lions Cannes, Effie Award, Werberat aktuelle Beschwerden;
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Anwesenheit, aktive Mitarbeit,Hausübungen
Literatur begleitend,
Literatur begleitend,
Gruppe 3
#madvertising
Einführung in das Berufsfeld der Werbung mit direktem Einblick in die Praxis."Wir verkaufen Menschen Dinge, die sie nicht brauchen um Geld, dass sie nicht haben"
Und das möchte gelernt sein...
Einführung in das Berufsfeld der Werbung mit direktem Einblick in die Praxis."Wir verkaufen Menschen Dinge, die sie nicht brauchen um Geld, dass sie nicht haben"
Und das möchte gelernt sein...
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Samstag
12.03.
10:00 - 18:00
Seminarraum 10, Währinger Straße 29 2.OG
Samstag
09.04.
10:00 - 18:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Sonntag
24.04.
10:00 - 18:00
Seminarraum 5, Währinger Straße 29 1.UG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
- Berufsgruppen in der Werbung
- Werbemittel (von Kreation bis zur Umsetzung)
- Strategie und Analyse
- Konzepterstellung
- Tipps & Tricks
- Werbemittel (von Kreation bis zur Umsetzung)
- Strategie und Analyse
- Konzepterstellung
- Tipps & Tricks
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
Zwischenübungen und Abschluss-Präsentation in Gruppen eines auszuarbeitenden Pitches
Gruppe 4
> Titel der Lehrveranstaltung: UE AT-WERB 220011 / Gruppe 4> Lehrveranstaltungs-Leiter: Johannes J. Strnat> Erreichbarkeit LV-Leiter: e-mail: johann.strnat@univie.ac.at(Nachfragen / Wünsche bezüglich Teilnahme an der LV, Vor-oder Nachrücken auf der
ev. Warteliste, können vom LV-Leiter nicht entgegengenommen, bzw. erfüllt werden.
Fragen dieser Art werden ausschließlich von UniVie / Instituts Aufnahmesystem
beantwortet und bearbeitet.)
ev. Warteliste, können vom LV-Leiter nicht entgegengenommen, bzw. erfüllt werden.
Fragen dieser Art werden ausschließlich von UniVie / Instituts Aufnahmesystem
beantwortet und bearbeitet.)
max. 30 Teilnehmer*innen
Sprache: Deutsch
Lernplattform: Moodle
Lehrende
Termine (iCal) - nächster Termin ist mit N markiert
Mittwoch
16.03.
11:15 - 14:15
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Mittwoch
13.04.
11:15 - 14:15
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Mittwoch
27.04.
11:15 - 14:15
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Mittwoch
11.05.
11:15 - 14:15
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Mittwoch
25.05.
11:15 - 14:15
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Mittwoch
01.06.
11:15 - 14:15
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Mittwoch
08.06.
11:15 - 14:15
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Mittwoch
22.06.
11:15 - 14:15
Seminarraum 8, Währinger Straße 29 1.OG
Ziele, Inhalte und Methode der Lehrveranstaltung
> Lehrinhalte / Lehrziele:> Möglichst Praxisnahe Einführung in die Wirtschaftswerbung,
von briefing > über Strategie > Konzeptentwicklung > bis kreative Umsetzung> LV-Schwerpunkte: Werbe-Strategie / Positionierung, Marken- und
Kampagnenentwicklung, Werbe-Konzept /Text.> strategy / positioning: strategische Grundlagenarbeit: > briefing, > brand
positoning statement, > Advertising strategy> Übungen: Analyse / judgement : best/worst / worst & make it better, etc),
Hausübungen: zum Thema der jeweiligen LV / texten & visualisieren.> planning: strategic work: Anriss: Werbepsychologie / Marktforschung
kreative & mediale Umsetzung, Kampagnendenken/Konzeptentwicklung,.> Die Marke / the brand - ihre zielgruppen-psychologische und wirtschaft-
liche Bedeutung für die Wirtschaftswerbung / Markenentwicklung- & Pflege.> div. Kreativ-/ Ideenfindungs-Techniken / Übungen> Sprech- & Schreibschule / Thema: Texten, (Formulierungen, Wortwahl,
Wortbedeutungen, sprachliche Moden, Werbesprache/Bildsprache, etc.)
weiterführend in die Bereiche print: Anzeigen- & Plakatentwicklung, bis zu
Techniken und Anleitungen zur textlichen TV & Hörfunk-Spotentwicklung ,
treatment-, moodboard, storyboard und script-Erstellung,> Präsentationstechnik in der Werbung, ca.1-stündiges Kurz-Seminar
von briefing > über Strategie > Konzeptentwicklung > bis kreative Umsetzung> LV-Schwerpunkte: Werbe-Strategie / Positionierung, Marken- und
Kampagnenentwicklung, Werbe-Konzept /Text.> strategy / positioning: strategische Grundlagenarbeit: > briefing, > brand
positoning statement, > Advertising strategy> Übungen: Analyse / judgement : best/worst / worst & make it better, etc),
Hausübungen: zum Thema der jeweiligen LV / texten & visualisieren.> planning: strategic work: Anriss: Werbepsychologie / Marktforschung
kreative & mediale Umsetzung, Kampagnendenken/Konzeptentwicklung,.> Die Marke / the brand - ihre zielgruppen-psychologische und wirtschaft-
liche Bedeutung für die Wirtschaftswerbung / Markenentwicklung- & Pflege.> div. Kreativ-/ Ideenfindungs-Techniken / Übungen> Sprech- & Schreibschule / Thema: Texten, (Formulierungen, Wortwahl,
Wortbedeutungen, sprachliche Moden, Werbesprache/Bildsprache, etc.)
weiterführend in die Bereiche print: Anzeigen- & Plakatentwicklung, bis zu
Techniken und Anleitungen zur textlichen TV & Hörfunk-Spotentwicklung ,
treatment-, moodboard, storyboard und script-Erstellung,> Präsentationstechnik in der Werbung, ca.1-stündiges Kurz-Seminar
Art der Leistungskontrolle und erlaubte Hilfsmittel
> Semester-Abschlussarbeit: Jede(r) StudentIn erhält ein briefing für ein
bestimmtes (fiktives) Projekt und entwickelt auf Basis des bisher Gelernten,
ein brand positioning statement & die Advertising strategy, ein Werbe-Konzept
und einen textlichen (ev. auch graphischen) Umsetzungsvorschlag für eine
Werbekampagne zu dem gestellten Thema.- Die Semester-Abschlussarbeit ist in Kombination und unter Einrechnung
der Zwischennoten, für mündliche Wissens-checks / Prüfungen, Übungen
und Hausübungen, sowie der Mitarbeit während des Semesters, die Basis
der Beurteilung & Benotung der Semesterleistungen.- Die jeweils letzte LV des Semesters dient zur Präsentation & gemeinsamen
Diskussion der besten, bzw. interessantesten Abschlussarbeiten und der Übergabe
der Semester-Beurteilungen & Noten an die StudentInnen.
bestimmtes (fiktives) Projekt und entwickelt auf Basis des bisher Gelernten,
ein brand positioning statement & die Advertising strategy, ein Werbe-Konzept
und einen textlichen (ev. auch graphischen) Umsetzungsvorschlag für eine
Werbekampagne zu dem gestellten Thema.- Die Semester-Abschlussarbeit ist in Kombination und unter Einrechnung
der Zwischennoten, für mündliche Wissens-checks / Prüfungen, Übungen
und Hausübungen, sowie der Mitarbeit während des Semesters, die Basis
der Beurteilung & Benotung der Semesterleistungen.- Die jeweils letzte LV des Semesters dient zur Präsentation & gemeinsamen
Diskussion der besten, bzw. interessantesten Abschlussarbeiten und der Übergabe
der Semester-Beurteilungen & Noten an die StudentInnen.
Mindestanforderungen und Beurteilungsmaßstab
> Grundsätzliche Absicht und Bereitschaft, sich im Bereich der gewerblichen
Kommunikation: (Wirtschaftswerbung / Direct-, Promotion- oder Event-marketing /
Public Relations / Fachjournalismus / Media / Marktforschung, etc.) zu betätigen.> Grundwissen über die Unterrichtssprache Deutsch (Vokabular und
Grammatik), so wie auch der - in der Wirtschaftswerbung & im Bereich
Kreation, Media und Marktforschung häufigen - englischen Fachbegriffe
Kommunikation: (Wirtschaftswerbung / Direct-, Promotion- oder Event-marketing /
Public Relations / Fachjournalismus / Media / Marktforschung, etc.) zu betätigen.> Grundwissen über die Unterrichtssprache Deutsch (Vokabular und
Grammatik), so wie auch der - in der Wirtschaftswerbung & im Bereich
Kreation, Media und Marktforschung häufigen - englischen Fachbegriffe
Information
Prüfungsstoff
Literatur
> LV Literatur: Aktuelle Tageszeitungen/ Magazine, Plakate,TV / Hörfunk-
Spots und das bewusste konsumieren und analysieren von Werbung & PR
in den Medien, sowie Fachliteratur zu den Themen: Wirtschaftswerbung,
strategische Arbeit, Markenlehre & Entwicklung, Kreativtechniken und
Werbetext.
Zuordnung im Vorlesungsverzeichnis
Letzte Änderung: Mo 07.09.2020 15:38
Agenturstrukturen kennen, Positionen, Wordings, Abläufe und Arbeitsweisen kennen.
Briefinginhalte und seine Bearbeitung im Hinblick auf Strategie und Kreation kennen.
Überblick über die Medienlandschaft in werberelevanter Hinsicht haben.
Inhalte: analog zu Zielen, Vorgetragenes anhand von Aufgaben anwenden und verfestigen. Auch kleine kreative Übungen in textlicher und basisgestalterischer Hinsicht um kreative Prozesse durchzuführen und nachvollziehen zu können.